במשך עשרות שנים חברת סוני היפנית הייתה מהמובילות העולמיות המוכרות בייצור אלקטרוניקה. אך עם תחילת המאה החדשה עסקיה של החברה לא עברו כל כך טוב, בארבע השנים האחרונות היא ספגה הפסדים גדולים בכלל.
ברבעון הראשון של 2012-2013 הפסדי סוני גדלו ביותר מפי 1.5 והסתכמו ב -314 מיליון דולר. החברה ספגה הפסדים זו השנה הרביעית ברציפות. התוצאה הייתה ירידה טבעית בערך המניות, בהשוואה לשנת 2005, היא צנחה בשיעור של 60%.
הירידה בהיוון של החברה בשיעור של 60% בשבע שנים היא אסון של ממש; יהיה קשה מאוד להחזיר את מעמדה לשעבר בשוק העולמי. הסיבה העיקרית להפסדיה של סוני היא התחרות החזקה ביותר מצד מדינות אסיה, בעיקר דרום קוריאה, טייוואן וסין. אם סוני בכל זאת יכולה להתמודד איכשהו עם דרום קוריאה בשל העובדה שעלות העבודה במדינות אלה היא יחסית, היצרן היפני אינו מסוגל להתחרות בטייוואן, ואף יותר מכך בסין. אסונות הטבע האחרונים ביפן הפכו גם הם לבעיה חמורה עבור החברה וכתוצאה מכך הפסדים כבדים מהשבתת העסקים.
התחזקות היין משפיעה לרעה גם על התחרותיות של הסחורות היפניות בשוק העולמי; הסיבה היא זרם ההון הספקולטיבי מאירופה הבעייתית ליפן השקטה יותר. שער החליפין הגבוה של המטבע הלאומי מעלה את עלות הסחורות המיוצרות ביפן, וכתוצאה מכך קשה יותר להתחרות על הקונה. כתוצאה מכך, סוני נמצאת במצב פרדוקסלי - סך ההכנסות גדל משנה לשנה, אך החברה אובדת הפסד כל הזמן.
במאמץ לייצב את המצב, סוני מוכרת חלקים ללא כוונת רווח במיזמים משותפים. יש גם צמצום בצוות העובדים, החברה הודיעה שעד סוף השנה היא תפחית את מספר העובדים ב -6%, שיסתכם ב -12 אלף איש.
התוצאות השליליות של החברה הובילו לשינוי בהנהגתה. המנכ ל החדש קאזואו היראי מבטיח לבצע רפורמה מהותית במערכת הרווחים של החברה, בתקווה להפוך את החברה לרווחית שוב.
