חברת אמזון האמריקאית מבקשת לשפר ללא הרף את המוצרים הקיימים שלה, כמו גם להרחיב בהדרגה את היקף הפעילות שלה. בפרט, הארגון מתכנן לשחרר גרסאות משונות של הטאבלט הפופולרי, ואז להתחיל בייצור של קבוצת מוצרים חדשה - סמארטפונים.
ברבעון הרביעי של 2011 זכתה הנהלת אמזון בהפתעה נעימה: לוח הקינדל פייר התגלה כמבוקש והרבה יותר פופולרי ממה שציפו אנליסטים. בתוך שלושה חודשים בלבד נמכרו כ -4.8 מיליון מכשירים, שבזכותם היקף הטאבלטים שנמכרה על ידי אמזון הגיע ל -14% מהנפח הכולל של מוצרים כאלה בשוק. לרוע המזל, מעט מאוחר יותר הוכרז על פיתוח מספר טאבלטים של חברות אחרות, שעלותן התבררה כמושכת דיה בכדי לגרום למכירות ה- Kindle Fire לרדת בכ- 6 פעמים בתחילת 2012.
לאחר ניתוח המצב, הנהלת החברה קבעה את המשך הפעולה, תוך התאמת התוכניות שנערכו קודם לכן. הוחלט לשחרר אנלוגי של קינדל פייר הפופולרי, אך עם אלכסון בגודל 10 אינץ '. דגמי טאבלט חדשים ישוכללו וישופרו, בעוד שתוכנן להוזיל את עלותם של מכשירים כאלה למינימום, במידת האפשר, כדי שיוכלו להתחרות עם עמיתיהם המיוצרים על ידי חברות אחרות. אולי אמזון תתחיל לייצר גם טאבלטים מיוחדים ברמה כלכלית, שישתנו באלכסון תצוגה קטן יחסית ובמחיר אטרקטיבי מאוד.
אמזון מתכוונת לשפר בהדרגה את מאפייני הטאבלטים החדשים. בפרט, הדגמים המשופרים של קינדל פייר יהיו דקים יותר. יש תוכניות לשפר את התצוגה שלהם ולהוסיף מצלמה מובנית איכותית. בנוסף, מפתחים יצטרכו לטפל במספר חסרונות בגרסה הראשונה של קינדל פייר. עם זאת, סביר להניח שתצורת הטאבלטים לא תעבור שינויים גדולים. מכיוון שיש בשוק הרבה מכשירים עם ביצועים גבוהים מאוד, התחרות תהיה חזקה מדי, ולכן אמזון לא מתכננת לעסוק בפיתוחים חדשים ולשפר את "המלית הטכנית", תוך עלייה משמעותית של עלות הסחורה.
ולבסוף, עד שנת 2016 החברה מתכננת לתפוס את הנישה שלה בשוק הסמארטפונים. אמזון תתחיל ליצור מכשירים חדשים בשיתוף פעולה עם Foxconn. בזמן תחילת פיתוח הטלפון החכם הראשון שלה בשנת 2012, החברה לא רצתה למסור מידע מדויק על מכשיר זה. עם זאת, יש אנליסטים שמאמינים כי סמארטפונים יצטרפו לרשימת המכשירים הפונקציונליים הזולים של אמזון ויהיו שונים בזמינות מאשר בתצורות יוצאות דופן.
