שחקן אחד נוסף יצטרף לקו הסמארטפונים עד החורף. פרסומים עסקיים רבים כתבו על תוכניותיה של אמזון לחודשי הקיץ 2012. אחד מהם, פורבס, פתח את מעטה הסודיות ותיאר כמה מאפיינים חדשניים של הטלפון החכם אמזון שעוד לא יצא לאור.
התוכניות השאפתניות של מנכ ל אמזון, ג'ף בזוס, לטכנולוגיה דיגיטלית ובעיקר לתוכן דיגיטלי גורמות למתחרים להירתע.
הכוונה הראשונה של אמזון היא למכור את כל מה שאפשר למכור באמצעות הטלפון החכם החדש שלה: ספרי נייר, טקסטים אלקטרוניים, מוזיקה דיגיטלית וסרטים, טלוויזיות, בגדים ונעליים. לפיכך, למעשה, שחרורו של סמארטפון ממותג חדש הוא חזרה על הטריק של אמזון בשנה שעברה, כאשר החברה הציעה למחשב הלוח Kindle Fire משלה לצרכניה בחג המולד. הוא נמכר במחיר נמוך מאוד, כמעט במחיר העלות, אך החישוב פשוט - בעלי המכשיר משתמשים אך ורק בשירותי המוסיקה והווידיאו של אמזון.
אבל יוצרי הסמארטפון הרחיקו לכת. הם מתכוונים סוף סוף "לחבר" את לקוחותיהם לקניות באמזון. וזה נובע מהיתרון התחרותי של החברה עצמה על פני חנויות קלאסיות - מחירים נמוכים מאוד. הוסיפו לכך את השירות המשופר - החברה מתכוונת למסור הזמנות ללקוחות תוך שעות ספורות לאחר התשלום. אבל זה לא הכל. בזוס הגה מהפכה אמיתית במסחר אלקטרוני.
אמזון היא הבעלים של מאגר כרטיסי האשראי הגדול בעולם (מעל 170 מיליון איש). טלפון חכם ממותג אמזון יובא לביתך מוכן לחלוטין. אתה מפעיל את המכשיר ומיד יוצא לקניות: הרי הסמארטפון כבר יודע מראש מי אתה, מספר החשבון שלך והיסטוריית הרכישות הקודמות. יתרה מכך, מערכת ההפעלה שלה (שכמו זו של טאבלט Kindle Fire, מפותחת על בסיס אנדרואיד) לא רק תהיה נוחה ונוחה, ה"מילוי "יותאם לחלוטין לציפיות הקניות שלכם. קניית דברים עם משלוח עד הבית, כפי שהגה בזוס, תהפוך להיות קלה כמו יישום בנאלי בחנות האלקטרונית של אפל, כותב פורבס.
