האינטרנט הפך זה מכבר לאמצעי לבנייה חברתית של המציאות: אנשים משתתפים ביצירת המציאות אותה הם תופסים. הרשת העולמית חדרה עמוק לחיי היומיום שלנו, והרשתות החברתיות הפכו לפלטפורמה שבה נוח ליצור תדמית משלך. כפי שכתב אומברטו אקו: "כשאתה מבקר בדפי בית, אתה מגלה שמטרתם של אנשים רבים היא להפגין את הנורמליות הלא מעניינת שלהם, או, גרוע מכך, את החריגות הלא מעניינת."
התייחסות היסטורית
Fidonet, רשת מחשבים ללא מטרות רווח שהוקמה בשנת 1984, יכולה להיחשב כאב-טיפוס של הרשת החברתית הראשונה. מטרתו העיקרית הייתה להחליף הודעות טקסט (לכל השאר, זה לא היה מתאים) - כלומר בתקשורת בנאלית. פידו נתפס רק על ידי "ותיקים" (או יותר פשוט, גיקים) - אחרי הכל, באותם ימים אפילו מחשב נייד היה נס עבור רבים, והדור הצעיר בקושי יכול לדמיין רשת שבה אפשר רק להחליף מידע.
במשך תקופה ארוכה הפורומים והצ'אטים היו הפלטפורמה העיקרית לתקשורת באינטרנט. הודות לפורומים, אנשים אוחדו על ידי תחומי עניין ונושאים, והצ'אטים היו נוחים להעברת הודעות בזמן אמת. 1995 הפכה למצטיינת בהיסטוריה של הרשתות החברתיות, כאשר הופיעה הפלטפורמה Сlassmates.com - אנלוגיה של Odnoklassniki. פרויקט זה הוא שהוליד פלטפורמות דומות רבות שהפכו פופולריות יותר מהמקור.
נקודת מפנה מוגדרת יכולה להיחשב בשנת 2002 כאשר רופרט מרדוק הקים את מייספייס. בערך בתקופה זו החלו להיוולד רשתות חברתיות אחרות, כולל פייסבוק הענקית.
הופעתו של אודנוקלסניקי הייתה אירוע משמעותי ברונה - עבור כמה אנשים לא מוכנים ממדינות חבר העמים, פייסבוק והאנלוגים שלה היו מסובכים מדי. אלא שהרשת החברתית "Vkontakte", שנוסדה במקור ונוצרה), הפכה את המשחק עם הרשמה סגורה רק על ידי "הזמנה" לבוגרי בתי ספר מובחרים ואוניברסיטאות. אבל הפופולריות של השירות גדלה כל כך מהר, עד שבמהרה היוצר שלה פאבל דורוב הפך את הרישום לפתוח. בהדרגה, האתר הפך יותר ויותר לפייסבוק (שעליו ספגו שוב ושוב ביקורת על דורוב): למשל, "הקיר" חדל להיות מקום לתקשורת וליצירת גרפיטי מצחיק, אך הפך למיקרו-בלוגים. חלק מהמשתמשים באתר עדיין זוכרים עד כמה זה גרם להתמרמרות על הקהילה: משתמשים העלו את הדמות "Durov, return the wall!" המאיימת. והבטיח שלא להיכנס לרשת Vkontakte עד שדרישותיהם לא יישמעו.
בקשר עם
אחד היתרונות העיקריים על פני רשתות חברתיות אחרות הוא הזמינות של הקלטות וידאו ושמע שתוכלו להעלות בעצמכם ולחפש במסד הנתונים. למרות ניסיונות הממשל להילחם בפיראטיות, Vkontakte עדיין יכול למצוא כמעט את כל מה שאתה מחפש.
אך מנקודת מבט של קידום מותג, מוצר או סתם קהילה מסוימת, האתר מעניין בנקודות הבאות:
- אתה יכול להזמין מנויים ליצור תוכן בעצמם ולשלוח אותו לניהול;
- רוב התוכן הוויראלי מופיע ב- VK. אם תנצל את התכונה הזו, תוכל למשוך תשומת לב לעצמך במהירות;
- ניתן לפרסם (להציע) את התוכן שלך בקהילות נושאיות אחרות (יש רק הרבה כאלה ב- VK);
- לאחרונה, VK מאפשרת לך להקים פרסום ממוקד ולפקח על הצלחת הקהילה הודות לסטטיסטיקה;
- אתה יכול להשתמש בעיצוב יוצא דופן של הקהילה בזכות היכולת להשתמש בקודים.
לכן, כאשר משתמשים ב- Vkontakte למטרה מסחרית, עליכם לזכור: הרוב המכריע של הקהל שם הוא צעיר ומגיע לאתר עם תכני בידור. זו פלטפורמה לתקשורת בלתי פורמלית, חיפוש מוסיקה ושמירת תמונות מצחיקות.
חברים לכיתה
משתמשי אינטרנט מרבים להתבדח על אודנוקלסניקי בגלל איכות התוכן הנמוכה: מכיוון שהשירות משמש אנשים מבוגרים, מרבית החומרים המופצים שם נוגעים לנושאים כמו בית-גן-משפחה, והאתר הופך לרוב לפלטפורמה עבור סכסוכים פוליטיים.
פייסבוק
לגבי גיל המשתמשים, זהו קישור ביניים בין Vkontakte ל- Odnoklassniki. מספר רב של משתמשי פייסבוק: הם מומחי IT, נציגי מקצועות עסקיים ויצירתיים. זו הסיבה שהרשת החברתית הזו משמשת לרוב לקידום מותג מסוים.
לפייסבוק היתרונות הבאים:
- עוזר נוח להקמת פרסום;
- "מעלה" באופן אוטומטי פוסטים פופולריים, כך שניתן יהיה לראות אותם על ידי כמה שיותר אנשים;
- הופך את התקשורת עם חברות אחרות לנוחות באמצעות מספר רב של דפים ארגוניים;
- מספק נתונים סטטיסטיים מפורטים על התפתחות הקהילה.
פורמט הבלוג מאפשר לאדם מסוים לספר על עבודתו באמצעותו, לבטל את האנונימיות של המותג ולהעניק לו פנים אנושיות. ועל ידי שיתוף סיפור מצחיק מהחיים, אתה יכול להפוך לכוכב אינטרנט בעוד כמה שעות. בנוסף, פוסטים עם כעס ושלילי הפנו שוב ושוב את תשומת הלב לבעיות מסוימות, והימצאותם בפייסבוק של מספר גדול של אנשי עסקים ומומחים שיכולים להגיב על המצב אילצה באופן מיידי את המדינה וארגונים מסוימים לפתור נושא כלשהו. אגב, נוכחותם של אנשי ציבור רבים ברשת זו מאפשרת לך ללמוד חדשות ממקור ראשון ומהיר ככל האפשר, ופיד חדשות חכם לבחירת הפוסטים המעניינים ביותר עבור כולם.
טוויטר
טוויטר מועיל מאוד לקידום מוצר בו חשוב העיקרון של "כאן ועכשיו" - למשל, משאבי חדשות, ומאפשר גם לשלב בין דפים של אדם או מותג מסוים ברשתות חברתיות אחרות: פורמט של המסר נוח לשיתוף קישורים. אפילו למצוא את החתול של הבעלים בטוויטר יכול להיות נוח: פשוט כתוב "אנא צייץ מחדש". הפונקציה של מגמות עולמיות מסייעת במעקב על מה מדברים בעלי המיקרו-בלוגים ועל ידי צפייה בהאשטגים תוכלו למשל לראות אילו רגשות עוררה הסדרה החדשה של "שרלוק".
