חברת איסטמן קודאק הינה חברה אמריקאית מפורסמת בעולם שעד לאחרונה עסקה בייצור ציוד צילום והופיעה במאה ה -19. לפני שנתיים היא נאלצה לעזוב את שוק המצלמות הדיגיטליות. עם זאת, אין צורך לדבר על מות הענק.
יוצרי המצלמה הדיגיטלית זלזלו ביצירתם
בסתיו 2012, אחד היצרנים הגדולים ביותר של ציוד צילום, אגדה של המאה ה -20, הודיע איסטמן קודאק בקול רם על פרישתו משוק המצלמות הדיגיטליות. זה גם הפסיק מצלמות וידיאו ותצוגות דיגיטליות. הסיבה התבררה כפרוזאית מאוד - פשיטת רגל. השנה הרווחית האחרונה של החברה הייתה 2007, ולאחריה החלה ירידה מהירה. במהלך שנת 2011 איבדה החברה 88 אחוז מההון שלה, מה שהוביל לפיטורים אדירים - 3.5 אלף עובדים פוטרו, כלומר 23 אחוז מהצוות. מנהלי חברות מיהרו לערוך תכניות לשינוי עסק מחדש.
לצורך ארגון מחדש של העסק קיבל קודאק הלוואה מסיטיגרופ בסך 950 מיליון דולר.
כתוצאה מכך, קודאק החליטה לעזוב את הטכנולוגיה ולהתמקד בהדפסת תמונות והדפסת דיו. על פי ההנהלה, החלטה כה קשה אמורה לעזור לחסוך כמאה מיליון דולר בשנה. נשיא החברה, פראדיל יוטוואני, טוען כי הוא התבסס על ניתוח מעמיק של מגמות התעשייה.
הטרגדיה של המצב היא שקודאק, שנוסד עוד בשנת 1880, הפך להיות ענק בענף הצילום במהלך מאה שנה. בסוף שנות השבעים היה 90 אחוז משוק הסרטים ו -85 אחוז משוק המצלמות האמריקני. יתר על כן, במעבדותיה נולדה המצלמה הדיגיטלית הראשונה. עם זאת, ההנהלה הקצרה של החברה לא ראתה שום סיכוי ב"דיגיטל "והמשיכה להתמודד עם טכנולוגיות אנלוגיות מזדקנות. רק בסוף שנות ה -90 קודק השתלט על הקטע הדיגיטלי, אבל זה היה מאוחר מדי.
רנסנס המותג
בספטמבר 2013 הודיעה החברה על חזרתה לבורסה בניו יורק, כאשר הבעלים החדשים של קודאק מתמקדים כעת בלקוחות קמעונאיים ומכוונים לפלח העסקי בשוק דפוס ההדמיה. המסחר התחדש ב -1 בנובמבר אותה שנה תחת התווית KODK.
למרות העובדה שקודאק הוא שיצר צילום דיגיטלי, הוא איחר בחמש שנים עם מסחורו ולא יכול היה לעמוד בתחרות.
החברה מפתחת ומייצרת כעת אריזות, מכונות דפוס מתוחכמות והדפסת רכיבים אלקטרוניים. כל האזורים הללו מתפתחים באופן פעיל, וקודאק מצפה שיהיה להם זמן לכבוש הפעם את הנישה שלה. המצב הכספי של החברה יציב, והיקף החוב הוא רק 695 מיליון דולר - לא הרבה בסטנדרטים של ימינו.
